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马晓峰:27年老品牌 金杯汽车迎来破局之作

来源:新浪汽车 人气: 发布时间:2016-11-15
摘要:新浪汽车讯 一向务实、沉稳的华晨汽车集团销售公司总经理马晓峰在镜头前愈发严谨。 11月2日,金杯第七代商用车——金杯新快运以6.98万的低起步价正式入市。为了能使新一代车型再次迎来新的高峰,这位幕后操盘手鲜有的从幕后走到台前接受了新浪汽车的独家专访
马晓峰:27年老品牌 金杯汽车迎来破局之作

  新浪汽车讯 一向务实、沉稳的华晨汽车集团销售公司总经理马晓峰在镜头前愈发严谨。

  11月2日,金杯第七代商用车——金杯新快运以6.98万的低起步价正式入市。为了能使新一代车型再次迎来新的高峰,这位幕后操盘手鲜有的从幕后走到台前接受了新浪汽车的独家专访。

27年品牌辉煌 迎来破局之作

  提起金杯品牌相信所有人都不陌生,小时候,马路上见的最多的车型就是金杯。事实上,金杯产品从第一代到第六代,已经经历了27年的发展历程,产品遍布民用、商用及公检法司、医疗卫生、物流上百个行业,市场保有量150万辆左右。

  回望金杯走过的27年,每一步都赶在了点上:

  1989年,沈阳金杯客车成立后,率先与丰田技术合作,引进海狮轻型客车产品,之后与丰田进行二次签约,引进原型车格兰维亚,成为首批引进国外MPV制作技术的品牌。在此基础上,金杯陆续推出海狮系列、大海狮系列、新海狮系列、全新阁瑞斯系列……,每一款产品都受到市场的广泛认可,可以说一路走来,金杯已经成为了中国商用车市场的代名词。

  随着创业潮的来临,电商、小微企业要求市场推出一款宜商宜家的全能车型,“金杯新快运是深耕细分市场的王牌”马晓峰对于新快运的定位是,“破局之作,打造全能梦想合伙人”。

梦想合伙人 有备而来

  互联网+时代的到来,推动了创业潮的来临,而且随着高学历者步入社会,回归二线城市,加入这股创业潮,人民对于车辆的要求不再仅仅局限于能用,而且还要有其品牌调性存在,对一款大空间、高承载、高性价比产品的需求越来越强烈,就在此时,金杯第七代商用车——金杯新快运正式上市。

马晓峰:27年老品牌 金杯汽车迎来破局之作

  “此次推出的金杯新快运正是一款为创业者量身打造的全能商用车,完成了金杯商用车从“创业伙伴”到“梦想合伙人”的蜕变。无论是创业商用还是二胎家用,金杯新快运都将成为首选用车。“马晓峰对于新快运的竞争力进一步剖析到,“金杯新快运作为金杯第七代商用车填补了市场空白,是我们通过梳理行业的需求,特别是一些小企业主、非传统企业的需求,在此基础上对我们产品的进一步提升,我们是有备而来。”

  金杯新快运的上市,的确填补了这一市场空白,同时也彰显了金杯品牌发力细分市场的觉醒,“华晨金杯对产品是有一个长期的规划,2017年、2018年甚至未来三到五年的规划都已经完成,未来我们将推出小型MPV,让我们的用户群体向三四线城市扩展,实现品牌下沉。”马晓峰对于未来金杯的产品规划及品牌铺设已经做到胸有成竹,“做企业,很多功夫是在底下做的,表现出来的只有一小部分。”

品牌营销 润物细无声

  在大家的固有印象中,金杯是老牌车企,在营销举措上貌似都是一些“陈旧”的手法,局限于口碑传播时代,如果你真这样以为,那只能说明你OUT了!

马晓峰:27年老品牌 金杯汽车迎来破局之作

  “近些年,我们在营销方面做了很多尝试,包括影视营销、体育营销,赞助公益活动,会采用多种营销模式,在贴近年轻群体的同时,也体现了我们金杯的社会责任感。”据马晓峰介绍,金杯即将和《警花与警犬》剧组正式合作,而且在之前的《乡村爱情》《我是特种兵》等经典影视剧作品中,也都有金杯品牌的植入。

  按照马晓峰的说法,金杯的核心价值主要就是品质领先、设计领先、服务领先。

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